В 2016 году я был в комнате с несколькими ведущими создателями Vine, когда-то популярного приложения для коротких видео, которое Twitter закрыли через несколько месяцев. Все эти создатели заключали сделки с Instagram.
В прошлом месяце китайский ByteDance стал самым дорогим стартапом в мире (75 млрд долларов против 72 млрд долларов Uber). Его короткое видео-приложение Douyin (также известное как Tik Tok) имеет более 500 миллионов активных пользователей в месяц.
Ниже рассказывается история кончины Вайна и того, что Дуин сделал иначе.
🔥Если вам понравился этот пост, подпишитесь на мою рассылку или получите бесплатную главу из моей самой продаваемой книги по управлению продуктами.
Что привело к кончине Вайна?
В 2013 году Vine было самым популярным видеоприложением в мире. Создатели рассматривали 6-секундный цикл как новый вид искусства, создавая все, от комедийных скетчей до покадровой анимации. Но всего через несколько месяцев на рынок вышли Instagram и Snapchat с видео (6/2013) и Stories (10/2013).
Перед лицом этой конкуренции Vine не смогла добавить какие-либо важные функции (до 2016 года она не добавляла 60-секундные видеоролики). Vine также не смог масштабироваться через Twitter и не нашел эффективного способа монетизации.
Но самой большой неудачей Vine было плохое отношение к сообществу создателей.
Vine не сделал достаточно, чтобы удержать ведущих авторов, таких как Король Бах и Пикес, которые просили больше денег и больше способов предотвратить преследования на платформе. «Мы сказали им, насколько важно было реализовать эти вещи сразу же, - сказал Пикс, - они никогда не вносили изменений, или когда они это сделали, было слишком поздно». В результате создатели Vine без колебаний переместили свою аудиторию в Instagram, чтобы получить больше зрителей и больше денег.
Как Douyin стало самым загружаемым приложением в мире?
Douyin (抖 音) был запущен в Китае примерно в то же время, что и Vine в США. Два года спустя оно стало самым загружаемым приложением в мире (первый квартал 2018 г.) и по-прежнему занимает лидирующие позиции в App Store в Китае, Японии и других странах. Douyin настолько популярен в Китае, что ему даже удалось помочь ByteDance отвлечься от WeChat:
Так чем же Douyin отличался от Vine?
Машинное обучение + вдохновение через музыку и тенденции
- Машинное обучение над социальным графом. ByteDance - это компания, которая использует алгоритмы для обнаружения контента в своих различных приложениях. Алгоритмы позволяют зрителям получать удовольствие, когда у них нет большого социального графа. Точно так же, с правильными алгоритмами, обычные авторы могут быть обнаружены даже без большого количества подписчиков. Это не значит, что социальная диаграмма бесполезна. Значительная часть раннего роста приложения пришлась на то, что зрители делились его видео в WeChat. Теперь, когда WeChat практически заблокировал приложение, Douyin активно продвигает синхронизацию адресной книги, чтобы построить график с нуля.
- Музыка как вдохновение. В подавляющем большинстве коротких видео на Douyin в фоновом режиме воспроизводится музыкальный клип длительностью 5–15 секунд. Песня определяет, что создатели делают в видео, и создатели могут щелкнуть песню, чтобы просмотреть другие видео и вдохновиться на создание аналогичного контента.
- Создавайте тренды и копируйте их. Точно так же зрители могут просматривать вкладку Douyin Discover, чтобы увидеть частую смену трендовых хэштегов и конкурсов, чтобы вдохновиться на создание контента. Команда Douyin активно курирует новые тенденции в партнерстве со своими ведущими создателями.
Помимо перечисленных выше отличительных черт продуктов, Douyin также активно выходит на международные рынки и ориентируется на создателей. Например, Douyin приобрела Musical.ly, чтобы закрепиться в США (сейчас он занимает четвертое место по количеству загрузок приложений для фото и видео в США). В Китае и за рубежом команда Douyin привлекает авторов из художественных школ, многоканальных сетей и других каналов для создания коротких видеороликов и определения тенденций. Он выделил 300 миллионов долларов, чтобы помочь этим создателям увеличить свою аудиторию и доходы. Даже Логан Пол на Дуэйне (ему ведь нужно куда-то идти?).
Есть ли место для специального приложения для коротких видео в США?
Хотя Vine больше не существует, формат коротких видео жив и здоров в США. Это потому что:
Истории из Instagram = короткое видео.
С 400 миллионами DAU по сравнению со 150 миллионами Douyin, Instagram Stories по-прежнему остается самой популярной платформой для короткометражных видео в мире. Но есть ключевое различие между Stories и короткими видео Дуин:
- Истории - это демонстрация вашей жизни. Мои истории в Instagram полны рассказов о друзьях, которые обедают, путешествуют и играют со своими милыми малышками.
- Короткие видео Дуин демонстрируют ваши творческие способности. В ленте My Douyin представлены люди, которые разыгрывают комедийные сценки, обучают лайфхакам, разыгрывают сцены из фильмов и многое другое, настроенное под музыку.
Так есть ли место для специального приложения для коротких видео в США? Известно, что новому видео-приложению сложно добиться успеха, потому что внимание потребителей - это игра с нулевым результатом, а производство качественного контента стоит дорого. Но Vine явно оставил дыру, потому что ...
Короткие видео Vine были не столько демонстрацией вашей жизни, сколько демонстрацией вашего творчества.
Douyin может быть просто платформой, чтобы помочь людям продемонстрировать свое творчество с помощью коротких видеороликов в глобальном масштабе.
